中國金夫人集團總裁周生俊先生 分析未來中國婚紗攝影市場的預測和走向
發布時間:2011-4-20 0:33:00 | 人感興趣 | 評分:3 | 收藏:
195結婚網編輯報道:中國金夫人集團總裁周生俊先生 分析未來中國婚紗攝影市場的預測和走向
 
日前,中國金夫人集團總裁周生俊先生根據目前中國婚紗攝影市場的狀況,結合近幾年國家經濟發展情況,總結分析了婚紗攝影市場的發展歷程,對中國婚紗攝影市場的走向做出了獨家分析和預測。

  中國婚紗攝影市場的發展起步于20世紀80年代,相對其他國家起步較晚,但發展速度及變化程度讓人“眼花繚亂”。如何發現該市場發展過程中的基本規律,對于預測未來走向有較大幫助。本文根據目前中國經濟發展趨勢,并考慮到攝影服務行業所面臨的市場形態,嘗試對中國婚紗攝影市場的走向,進行一些簡單而初淺的分析與歸納。


一、中國婚紗攝影市場現狀分析

 
 (一)市場規模巨大,但行業集中度不高

 
 1、中國婚紗攝影市場規模超過千億級

  據中國民政部公布的數據,2000-2009年,中國年均有912萬對新人喜結良緣。2009年,全國有1145.8萬對新人登記結婚。中國婚慶產業調查統計中心在“2010春季中國婚博會”上公布的數據顯示,2009年全國城鎮居民因結婚產生的直接消費(包括婚紗照、婚飾、婚紗禮服、婚宴、婚慶、蜜月旅游等)總額已超過6000億元。

 
 2、從業企業近五十萬家,但行業集中度不高

  中國婚紗攝影市場發展初期,巨大的市場利潤,使得一批影樓快速發展起來,倔得第一桶金。隨著市場規模的爆炸式增長,原有影樓不能完全滿足、消化市場需求。因此,一大批小影樓、小工作室得到足夠的成長空間,使得在滿足市場需求的同時,加劇了市場競爭。據不完全統計,全國目前各類人像攝影企業已達45萬多家,從業人員600多萬人。

 
 (二)消費者偏好受地域影響較大

  受各地市場化進程及當地消費者偏好的影響,沿海與內地城市,一線與二、三線城市間,消費者對產品、服務的敏感度差距較大。但在城市化進程加快,流動打工人口回鄉等因素的影響下,這些差距將逐步縮小。

 
 (三)圍繞價格、服務、質量,市場競爭激烈

 
 1、價格競爭日益激烈

  中國婚紗攝影市場競爭逐步白熱化,而盈利模式無大的創新,導致惡性競爭的產生,表現為:價格競爭加劇、各服務環節二次消費成為潛規則、行業誠信度/口碑欠佳等等。同時,小工作室為了應對市場的競爭并搶占市場,不得不打出低價牌,這進一步加劇了中國婚紗攝影市場的價格競爭。

  
2、拍攝及服務質量的競爭日益激烈

  一線城市消費者對服務的要求和意識提升的速度很快,服務細節化和品質化成為競爭的主旋律。在一線城市的帶動下,二、三線城市,拍攝及服務質量的競爭也日趨激烈。

  (四)拍攝風格尚未形成自身特色

  一方面由于消費者對照片鑒賞能力不高,另一方面由于中國傳統文化的淡化,國內未形成具有自身特色的拍攝風格。還停留在一會哈臺、一會哈韓、一會哈美的跟風階段。

 

二、中國婚紗攝影市場走向預測


  (一)大市場整體向好

  1、城市化進程的加速,帶來行業規模的擴容

  在國家的十二.五計劃當中,城市化進程的加速是必然的。據國家相關部委的估計,未來5年內,中國的城市化將超過50%,城市人口將達到7億,首次超過農村人口。而城市化的實際意義在于:農村人口城市化并不是把人口在戶籍管理上進行簡單的調劃,而是能有更多的人像目前的城市人口一樣,有一個穩定的月收入,能以城市人的方式來生活。

  這一城市化目標的實現,意味著我們行業市場的擴大。假設人口的粗結婚率不變仍維持0.8%,在城市人口的結婚拍照率也不變的情況下,城市婚紗攝影市場訂單容量將增長30%以上。


  2、人均可支配收入的增長,帶來行業營業額的增長

  國家公布的十一.五期間的經濟數據表明,中國持續的經濟增長讓我們的國民更加的富裕,接受教育的機會和受教育的程度正逐年提升。可以預知,我們顧客手中的錢正在增加(如表1所示),如果算上人們手中可消費收入的增加,婚紗攝影行業的營業額容量,將有更大的增長。

 

 
 
 
表1:十一.五 相關經濟數據(數據來源:新華網)
 
 (二)市場整合加劇,大型影樓與工作室并存發展成為主流
  1、行業集中度加劇,規模企業逐步實現相關產業鏈同步發展
  按照其他成熟行業的發展規律:隨著市場規模的不斷擴大、成熟度的不斷提高,以及市場競爭的不斷加劇,整個市場必定面臨整合,逐步出現3-5家占據較大市場分額的全國性品牌。中國婚紗攝影市場的整合力量可能源于兩個方面,也或者是兩個方面的結合。一個是現有的幾個區域性品牌,其軟肋在于人才的培養速度跟不上企業擴張速度,以及大手筆資金投入的不足;另一個是行業外,資金密集型企業的進入,如:房地產企業、傳統制造企業,其軟肋在于對婚紗攝影市場的陌生。

  另一方面,國內大型婚紗攝影企業將從單一的婚紗攝影,延伸到集兒童攝影、婚慶服務、禮服定制等綜合性集團化經營。逐步實現相關產業鏈同步發展。


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